Maison Margiela

Maison Margiela

Tập tin:Maison Margiela in Yorkdale Mall.jpg
Tên cũ	Maison Martin Margiela
Loại hình	Subsidiary
Ngành nghề	Fashion
Thành lập	1988 (1988) in Paris, France
Người sáng lập	Martin Margiela Jenny Meirens
Trụ sở chính	Paris, France
Khu vực hoạt động	Worldwide
Thành viên chủ chốt	Stefano Rosso (Chairman) Gaetano Sciuto (CEO) Glenn Martens (Creative Director)
Sản phẩm	Clothing fashion accessories footwear jewelry perfumes homewares
Công ty mẹ	OTB Group
Website	www.maisonmargiela.com

Maison Margiela (phát âm tiếng Pháp: [mɛzɔ̃ maʁʒjela]), trước đây có tên là Maison Martin Margiela, là một nhà mốt xa xỉ của Pháp được thành lập vào năm 1988 bởi nhà thiết kế người Bỉ, Martin Margiela và Jenny Meirens, có trụ sở đặt tại Paris.

Thương hiệu này phát triển cả các bộ sưu tập thời trang thủ công lấy cảm hứng từ haute couture (thời trang cao cấp) và các dòng ready-to-wear (thời trang may sẵn), trong đó những sáng tạo thuộc dòng thủ công thường có ảnh hưởng lớn đến thiết kế của các bộ sưu tập may sẵn. Các dòng sản phẩm của Maison Margiela bao gồm thời trang nữ, thời trang nam, trang sức, giày dép, phụ kiện, đồ da, nước hoa và các sản phẩm dành cho gia đình.

Nổi tiếng với phong cách deconstructive và avant-garde, Maison Margiela thường sử dụng những chất liệu khác thường, phá vỡ các quy chuẩn truyền thống của thời trang. Thương hiệu cũng được biết đến với việc tổ chức các buổi trình diễn tại những địa điểm độc đáo như ga tàu điện ngầm bỏ trống hay góc phố, thay vì những không gian trình diễn thời trang thông thường. Gương mặt của người mẫu trong các show diễn của Maison Margiela thường được che khuất bằng vải hoặc mái tóc dài nhằm hướng sự chú ý của khán giả vào trang phục và ý tưởng thiết kế.

Năm 2009, Martin Margiela rời khỏi vị trí giám đốc sáng tạo của thương hiệu. Đến năm 2014, John Galliano được bổ nhiệm vào vị trí này và giữ vai trò đó cho đến khi từ chức vào năm 2024. Người kế nhiệm ông là Glenn Martens.

Lịch sử

Sự ra đời của thương hiệu và giai đoạn đầu phát triển

Maison Margiela được thành lập vào năm 1988 bởi Martin Margiela, một nhà thiết kế thời trang người Bỉ. Trước đó, Margiela từng theo học thời trang tại Học viện Hoàng gia Antwerp, mặc dù ông thực tế đã tốt nghiệp vào năm 1979, he is nhưng ông thường bị nhầm là một thành viên của Antwerp Six, nhóm nhà thiết kế thời trang tiên phong xuất thân từ học viện này. Bên cạnh nhiều ảnh hưởng khác, trong thập niên 1980, Margiela cùng các nhà thiết kế Bỉ khác như Antwerp Six chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ phong cách thời trang giải cấu trúc do những nhà thiết kế tiên phong Nhật Bản phát triển, tiêu biểu là Rei Kawakubo - nhà sáng lập thương hiệu Comme des Garçons.

Margiela bắt đầu ứng dụng phong cách giải cấu trúc vào các thiết kế của mình trong thập niên 1980, khi ông làm việc với tư cách một nhà thiết kế tự do tại Milan, Ý. Ngay từ giai đoạn đầu, các sáng tạo của ông thường tập trung vào việc phô bày cấu trúc bên trong của trang phục, chẳng hạn như cố ý để lộ lớp lót, đường may hoặc những chi tiết vốn thường được che giấu trong thiết kế truyền thống. Năm 1984, Margiela trở thành trợ lý thiết kế cho Jean Paul Gaultier tại Paris, vị trí ông đảm nhiệm cho đến năm 1987.

Năm 1988, Martin Margiela ra mắt thương hiệu thời trang mang tên mình - Maison Martin Margiela cùng với cộng sự kinh doanh và nhà thiết kế Jenny Meirens. Ban đầu, thương hiệu hoạt động từ một căn hộ tại Paris. Sau đó, họ mở cửa hàng đầu tiên trong một không gian màu trắng không có biển hiệu tại Paris, đồng thời thành lập một xưởng thiết kế nhỏ tại số 12 đường Leopoldstraat, thành phố Antwerp.

Tạp chí New York Magazine nhận định rằng nhà thiết kế này nhanh chóng định hình một phong cách giải cấu trúc riêng biệt với thương hiệu mới của mình:

Mang hơi hướng Dada, như thể Marcel Duchamp được tái sinh dưới hình hài một nhà thiết kế thời trang, Margiela đặt câu hỏi về mọi chuẩn mực của thời trang và sự xa xỉ.

Sau này, Vogue cũng nhận xét rằng những ý tưởng ban đầu của ông đã “gây sốc và tạo nên sự tò mò” trong ngành công nghiệp thời trang. Trên các sản phẩm của thương hiệu, những chiếc nhãn trắng đơn giản với bốn đường chỉ trắng cố định được may vào trang phục như một dấu hiệu nhận diện thương hiệu. Thay vì đặt tên cho các dòng sản phẩm theo cách truyền thống, Maison Martin Margiela sử dụng hệ thống đánh số để phân biệt từng dòng sản phẩm, nhưng các con số này không tuân theo thứ tự thời gian cụ thể.

Những show diễn đầu thời kỳ và sự lựa chọn ẩn danh của Margiela

A white fabric label featuring numbers 0 through 23 arranged in a grid format

Logo trước đây của Maison Margiela

Với việc New York Magazine mô tả những buổi trình diễn đầu tiên của thương hiệu là “có lẽ giống những sự kiện nghệ thuật (art happenings) hơn là các màn trình diễn mang tính chủ đề và kịch tính 0 vốn là đặc trưng của thời trang Paris thập niên 1980”Maison Martin Margiela đã giới thiệu bộ sưu tập thời trang nữ đầu tiên vào năm 1988 tại Tuần lễ Thời trang Paris dành cho mùa xuân năm 1989.

Từ chối cúi chào chào khán giả sau các buổi trình diễn trực tiếp của mình, Margiela bắt đầu tránh xuất hiện trước ống kính và hạn chế việc chụp ảnh. Ông chuyển sang xử lý mọi hoạt động truyền thông thông qua fax, trong khi các cuộc phỏng vấn được thực hiện dưới danh nghĩa tập thể của toàn bộ đội ngũ thiết kế, và mọi thư từ trao đổi đều được ký bằng đại từ “chúng tôi” (we).

Nhiều người trong giới truyền thông thời trang cho rằng sự ẩn danh của Margiela chỉ là một chiêu thức quảng bá. Tuy nhiên, Maison Martin Margiela khẳng định rằng việc Margiela tránh xuất hiện trước công chúng là phản ứng trước một ngành công nghiệp thời trang ngày càng bị thương mại hóa, đồng thời là một nỗ lực chân thành nhằm đưa sự chú ý trở lại với trang phục, thay vì tập trung vào hình ảnh hay cá tính của nhà thiết kế đứng phía sau nó. Vì điều này, truyền thông đã gọi Margiela là “Greta Garbo của thời trang”, ám chỉ nữ diễn viên huyền thoại Greta Garbo - người cũng nổi tiếng với việc tránh xa ánh đèn sân khấu và đời sống công chúng. Năm 2008, The New York Times gọi Margiela là “người đàn ông vô hình của thời trang”, nhấn mạnh sự bí ẩn và cách ông gần như biến mất khỏi trung tâm của ngành công nghiệp mà chính mình đã tạo nên ảnh hưởng lớn.

Glenn Martens, 2025–nay

Glenn Martens được bổ nhiệm vào tháng 1 năm 2025, kế nhiệm John Galliano sau 10 năm ông giữ vị trí giám đốc sáng tạo, trở thành giám đốc sáng tạo thứ ba trong lịch sử của nhà mốt. Kể từ năm 2020, Martens cũng đảm nhiệm vai trò giám đốc sáng tạo của Diesel, một thương hiệu khác thuộc tập đoàn OTB Group. Trước khi bắt đầu làm việc tại Diesel, Martens từng giữ vị trí trợ lý thiết kế đầu tiên cho Y/Project dưới sự dẫn dắt của giám đốc sáng tạo kiêm nhà sáng lập Yohan Serfaty. Sau khi Serfaty qua đời vào tháng 4 năm 2013, cộng sự kinh doanh của ông là Gilles Elalouf đã thuyết phục Martens tiếp quản vị trí lãnh đạo thương hiệu.

Nữ ca sĩ Mỹ, Miley Cyrus trở thành gương mặt trong chiến dịch quảng bá bộ sưu tập Thu 2025 (Fall 2025) của thương hiệu. Cô được ghi nhận là người nổi tiếng đầu tiên trở thành đại diện hình ảnh chính thức của nhà mốt, đánh dấu một thay đổi đáng chú ý trong truyền thống lâu nay của Maison Margiela - vốn thường tránh dựa vào hình ảnh cá nhân của người nổi tiếng để tập trung vào bản thân thiết kế.

Nhiệm kỳ

• Martin Margiela — 1988 đến tháng 10/2009 Nhà sáng lập và giám đốc sáng tạo đầu tiên của thương hiệu. Ông định hình DNA của Maison Margiela với phong cách deconstruction, tư duy tiên phong và triết lý đề cao trang phục hơn danh tính cá nhân của nhà thiết kế.
• Ẩn danh — tháng 10/2009 đến tháng 10/2014 Sau khi Martin Margiela rời khỏi vị trí, thương hiệu không bổ nhiệm ngay một giám đốc sáng tạo mới mà duy trì giai đoạn lãnh đạo ẩn danh, tiếp nối tinh thần vốn có của nhà mốt trong việc đặt trọng tâm vào thiết kế thay vì cá nhân sáng tạo.
• John Galliano — tháng 10/2014 đến tháng 12/2024 Nhà thiết kế người Anh trở thành giám đốc sáng tạo thứ hai của Maison Margiela. Ông mang đến một hướng tiếp cận mới, kết hợp kỹ thuật haute couture, tính trình diễn sân khấu và tư duy sáng tạo mạnh mẽ với nền tảng giải cấu trúc của Margiela.

• Glenn Martens — tháng 1/2025 đến nay Được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo thứ ba của Maison Margiela, kế nhiệm John Galliano. Trước đó, ông là giám đốc sáng tạo của Diesel và từng dẫn dắt Y/Project. Martens được kỳ vọng tiếp tục phát triển tinh thần thử nghiệm của nhà mốt trong bối cảnh thời trang đương đại.

Mạng lưới cửa hàng

Narrow passageway with potted plants and lit windows leading to street with sandwich board sign reading "Maison Martin Margiela Homme Paris"

Một cửa hàng Maison Martin Margiela tại Paris, Pháp (2012)

Trước khi thương hiệu được tập đoàn OTB Group mua lại vào năm 2002, các cửa hàng của Maison Margiela thậm chí không xuất hiện trong danh bạ điện thoại, và tên của Margiela cũng không được trưng bày bên ngoài các cửa hàng. Điều này phản ánh triết lý lâu nay của nhà mốt: hạn chế sự tập trung vào danh tiếng cá nhân và đặt trọng tâm vào bản thân sản phẩm.

Đến mùa hè năm 2008, Maison Margiela đã có 14 cửa hàng boutique hoạt động trên phạm vi quốc tế. Trong sáu tháng tiếp theo, thương hiệu tiếp tục mở rộng sang các thị trường như Dubai, Hồng Kông, Moscow và Munich. Cuối năm 2009, Maison Margiela khai trương một pop-up store tại hội chợ nghệ thuật Art Basel Miami Beach. Đến năm 2010, số lượng cửa hàng độc lập của thương hiệu tăng lên 17 cửa hàng, cùng với 21 gian hàng thương hiệu bên trong các cửa hàng bán lẻ lớn (shop-in-shops) trên toàn cầu. Tính đến năm 2017, Maison Margiela có mặt tại nhiều quốc gia và khu vực như Pháp, Vương quốc Anh, Bỉ, Trung Quốc, Đức, Hồng Kông, Ý, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Hoa Kỳ và Thái Lan. Vào tháng 2 năm 2025, Maison Margiela khai trương cửa hàng concession đầu tiên tại Mexico bên trong trung tâm thương mại Palacio de Hierro ở thành phố Mexico City, đánh dấu bước mở rộng tiếp theo của thương hiệu tại khu vực Mỹ Latinh.

Xem thêm

• Deconstructive
• Avant-garde

Liên kết ngoài

• Website chính thức
• Martin Margiela with Maison Martin Margiela. Tabi Boots. c. 1990, brief MoMA audio documentary from Pirouette: Turning Points in Design